Máte propojený váš analytický nástroj s inzertními nástroji?
- A
Nemám.
- B
Mám propojené jen inzertní nástroje, které nativně umí analytický nástroj.
- C
Tvořím si publika v analytickém nástroji či CRM a tyto publika následně importuji manuálně do inzertních systémů
- D
Tvořím si publika v analytickém nástroji či CRM a automatizovaně je importuji do inzertních systémů.
Jakým způsobem vyhodnocujete dopad marketingových aktivit / kampaní?
- A
Nepoužívám dedikovaný analytický nástroj pro vyhodnocování dopadu marketingových aktivit. Dívám se jen do CRM nebo účetního systému.
- B
Osobně se dívám do analytického nástroje a využívám insight, které jsou nativně v analytickém nástroji, tj. vyhodnocuji kanály odděleně.
- C
Specialisté či analytický tým mi vytvořil reporty, které získávají automatizovaně data z jednotlivých nástrojů a pravidelně se dívám na tato data.
- D
Mám custom report, který reflektuje marketingový komunikační mix a jsem schopen vidět přínos jednotlivých kanálů (AOV, ROPO, CLV apod.)
Kdo u vás ve firmě nejvíce propaguje data-driven přístup?
Máte implementovaný Google Consent Mode?
- A
Nevím, co to je.
- B
Ne.
- C
Ano, jen tam jsou nějaké nedostatky.
- D
Ano, vše funguje, jak by mělo.
Jaká je struktura týmu, který má ve vaší firmě na starost Martech?
- A
Máme interní lidi na data i na inzertní systémy.
- B
Outsourcujeme lidi na data a máme interní lidi na inzertní systémy.
- C
Outsourcujeme lidi na inzertní systémy a máme interní lidi na data.
- D
Outsourcujeme obě věci.
Pokud implementujete novou funkcionalitu, je součástí Definition Of Done i analytika?
Používáte v rámci Google Ads nějakou z následujících funkcionalitu - Enhanced Conversion for Web, Enhanced Conversion for Lead, Value-Based Bidding?
- A
Nevím, co to je a k čemu by mi to bylo dobré.
- B
Nepoužívám.
- C
Ano, používáme jen část vzhledem k našemu business modelu.
- D
Ano, používáme všechny funkcionality.
Jak vaše organizace spojuje / vyhodnocujete data z inzertních systémů?
- A
Vyhodnocujeme data odděleně, tj. po jednotlivých inzertních systémech.
- B
Vyhodnocujeme online a offline data zvlášť.
- C
Máme propojený online a offline svět a vyhodnocujeme kampaně na jednom místě z těchto kanálů.
- D
Máme vytvořené Data Management Platform, ve kterém máme data z online a offline světa a zároveň kontextuální data - data o uživatelích, transakcích, marži apod.
Pomocí jaké metriky vyhodnocujete výkonnost inzertních systémů, resp. úspěšnost kampaně?
Jakým způsobem importujete custom publika do inzertních systémů?
Je vaše organizace připravena na konec cookies třetích stran?
- A
Nejsme na to připraveni.
- B
Ano, máme připravenou jenom datovou strategii.
- C
Ano, máme připravenou jen marketingovou strategii.
- D
Ano, máme připravenou marketingovou a datovou strategii.
Využíváte v rámci marketingového mixu i programmatic?
Jaký je nejčastější způsob publika pro vámi používané inzertní systémy?
- A
Vytváříme je podle person, které jsme si interně definovali.
- B
Využíváme data z pixelů a měřících nástrojů.
- C
Vytváříme si publika na základě dat, která máme k dispozici v interních systémech.
- D
Tvoříme publika podle zájmů či klíčových slov, která jsou k dispozici v inzertních systémech.
Máte v reportech různé pohledy dle uživatelů (pravidelní zákazníci, nový zákazníci apod.)?
Jakým způsobem reportujete data na celofiremní úrovni?
- A
Nemáme jednotný reporting. Každý specialista si vyhodnocuje data sám a po vlastní ose.
- B
Používáme Excel.
- C
Používáme nativní rozhraní.
- D
Máme vizualizační nástroj (Looker Studio, Power BI, Tableau atd.).
Kde udržujete data pro reporting?
- A
Excel
- B
CRM
- C
0n-premise
- D
Cloud
Vyhodnocujete user journey?
- A
Nevím, co to znamená.
- B
Ne
- C
Ano, jen ho vyhodnocujeme jednorázově.
- D
Ano, máme na to standardizovaný a automatiziovaný postup.
Máte jasně definované KPIs, které sledujete na denní bázi?
Máte pocit, že by současný reporting, který máte ve firmě, reflektoval potřeby všech lidí ve firmě?
- A
Reporting nepokrývá potřeby.
- B
Reporting pokrývá potřeby jen části firmy.
- C
Reporting pokrývá potřeby všech ve firmě.
