Ze spolupráce Seznam a Optimics se rodí SEM - přelomový způsob měření interakcí založeného na server-side měření skrze SGTM šablonu. Klíčový krok pro budoucnost marketingu bez cookies třetích stran a s efektivnějším využitím 1st party dat. 

Nově představená šablona osvobozuje přenos dat od závislosti na prohlížečích, kde do přesnosti významně zasahuje používání adblocků a cookies. Právě to jsou faktory, kvůli kterým se ztrácí až 40 % dat, a to už je zásadní zkreslení. Server-side měření, kdy jdou data přímo přes server místo přes prohlížeč, přináší větší kontrolu a lepší práci s 1st party daty. Zároveň s tím, jak prohlížeče zpřísňují pravidla využití dat, je server-side měření stabilním výhledem přesného měření i do budoucna.  

Aktuálně je šablona postavená na ručním mapování jednotlivých parametrů, tedy implementace dává dobrou kontrolu nad tím, jaká data a v jaké podobě do Seznamu odcházejí. Hodí se proto hlavně pro projekty, které chtějí mít server-side měření pod kontrolou a současně si připravit základ pro další rozvoj.

Šablona prozatím funguje jako prototyp, jehož potenciál budeme v Optimics ve spolupráci se Seznamem dále rozvíjet a rozšiřovat o praktické zkušenosti z implementace. 

Do budoucna je jasným cílem posunout SEM víc směrem k automatizovanému zpracování dat z requestu, podobně jako fungují některé pokročilejší server-side šablony pro další platformy. I proto ji zveřejňujeme otevřeně, aby bylo jasné, kam se posouvá a jak s ní pracujeme.

Šablona je teď dostupná na našem GitHubu. Neváhejte nám dát feedback!
ŠABLONA KE STAŽENÍ ZDE